Cómo crear el mejor logo profesional

Es este artículo, te explicaremos como crear el mejor logo profesional para tu empresa o marca, siguiendo para tal efecto algunas directrices que te serán útiles durante el proceso de desarrollo.

Para crear hoy en día un buen logo para tu empresa, ya sea esta física o virtual es importante que consideres los siguientes puntos:

El logo debe ser sencillo. Suele suceder que logos muy sencillos que parece que no van a llamar la atención en lo más mínimo, consiguen un gran éxito. Es el caso de Twitter, Facebook o Apple, que han logrado que su imagen sea recordada y asimilada por el público con gran rapidez. Y a través de la simpleza de sus logotipos sin querer han ido creando una tendencia en lo que respecta al diseño.

logos simples
Ejemplos sencillos y fáciles de recordar

La usabilidad del logo. Ahora, en la gestión de la identidad corporativa, se está apostando por la utilidad, que se prefiere sobre la estética. Esta pauta se aplica tanto al diseño de la web como al de los logotipos, colores corporativos y demás elementos visuales identificativos. Antes se utilizaban muchos efectos especiales, páginas recargadas, contrastes de fondos oscuros y letras blancas. Ahora se va hacia logotipos más sencillos sobre fondos blancos, que resulten muy legibles y poco saturados a la vista.

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El logo debe ser amigable. La mayor parte del público en Internet está compuesto por adolescentes y jóvenes. Por eso, triunfa el estilo friendly, amigable, que se basa en colores ácidos, el mundo del cómic y las ilustraciones 3D.

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La importancia del tamaño del logo. Puede que un logo vaya bien para mostrarse grabado en un andamio, pero quizá no resulte legible cuando quede reducido a muy pocos centímetros en una pantalla de computador. En ese caso, puede ser necesario desarrollar un diseño diferente. Y el problema se agrava cuando las páginas web se visualizan desde un Smartphone. Trata siempre de escoger un diseño que sea escalable en cuanto a su tamaño, vale decir que se vea bien en cualquier plataforma, que es lo hoy en día se conoce como “responsive designe”.

La composición del logo. A veces la marca se compone de cuatro o cinco palabras bajo un imagotipo, (el símbolo tiene carácter independiente y puede aparecer en solitario) con lo que ocupa mucho espacio en sentido horizontal. En ese caso, se puede cambiar la composición reordenando sus componentes para adaptarlos mejor al espacio disponible en la web. Si vas a colocar texto bajo el logo, se lo más conciso y breve posible.

 La importancia del tipo de fuente (letra).

Hoy en día en la Web 2.0 triunfan aquellos logos sencillos con tipografías simples y sin demasiados elementos gráficos. El tipo de letra del logo es importante para diferenciarse de la competencia. Las fuentes más usadas son estas:

Redondas: Entre los jóvenes tienen éxito las letras más redondeadas, que resultan más amigables, como las de Yoigo.

Sencillas: Se ha puesto de moda la tipografía Trebuchet, que es la que usa Blogger.

Clásicas: Con el público senior sigue funcionando la tipografía elegante, como Times New Roman.

Una imagen dice más que mil palabras

Cuando no hay mucho espacio, es más útil recurrir a logotipos sin imágenes. No obstante, se puede recurrir a otros elementos gráficos que recuerden la marca:

Iconos. Como en Internet es habitual usar links, iconos y botones, muchas empresas han desarrollado pequeñas imágenes asociadas a la identidad corporativa. El ejemplo más claro es el pájaro de Twitter: se utiliza para potenciar la marca.

Mascotas. Sirven como recordatorio cuando no aparece el logotipo. Por ejemplo, Atrápalo.com incluye en su logo la silueta de un hombre que corre tras las mejores ofertas, junto con la letra A.

La importancia de los colores en el logo:

Internet no se identifica con un color determinado. De hecho, hay mucha libertad para trabajar con tonos y degradados, pues en la web los colores salen gratis. Aunque en los colores no hay modas, sí destacan algunos diseños que se valoran más:

Legibilidad. Tras una época de fondos oscuros, ahora se tiende a lo sencillo, a diseñar logos con letras de color sobre fondos blancos.

Efectos. Brillos y acabados 3D resultan atractivos para el público joven, mientras que para un segmento más mayor se prefiere el color plano, que resulta más elegante. Lo importante es conectar con el target de la empresa o dicho de otra manera tu mercado objetivo.

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Importante, diseñar la web

El diseño en Internet va hacia la simplificación y el logo pierde relevancia. Hay páginas en las que el logo aparece muy pequeño, pero la página se reconoce por sus colores o por la disposición de la información.

Es el caso del famoso buscador Google. Aunque el nombre de Google siempre está muy presente, la página se identifica por su presentación, muy clara y limpia. Por esa razón, no pasa nada cuando Google cambia su logo para destacar un aniversario. Utilizan distintas ilustraciones para recrear la tipografía, pero siempre se reconoce la página: eso también es identidad corporativa.

Palabras finales

Espero que estas pautas te sean de ayuda en la elaboración y creación de tu logo. Existen un sin numero de programas y tutoriales en linea que te pueden servir de ayuda al momento de la creación y diseño de un logo. También es importante considerar, sobre todo cuando a lo mejor esa veta creativa no fluye muy fácilmente, o simplemente por un tema de falta de tiempo, encargar a un diseñador experto en creación de marca para que te ayude a desarrollar tu logo y línea gráfica. Recuerda que se trata de la imagen de tu empresa y que debe reflejar profesionalismo y ser congruente con el servicio que ofreces.